为什么那些微博杀手都没有成功?

本文来自于微信公众号卫夕指北(ID:weixizhibei),作者:卫夕,经授权转载。

微博诞生以来,从腾讯、网易、搜狐三大门户的围剿,到微头条、知乎想法甚至即刻的集火都接连不断,然而那些想要杀死微博的产品看起来都没有实现他们的目标……

那么到底是什么决定了微博强悍的护城河呢?

微博的核心竞争力到底在哪里呢?

不同的业内人士会有不同的回答,而我的答案是——微博早已不是大家认为的微博了,它的核心竞争力早已超出很多人的刻板印象,今天seo排名工具",我们就一起从四个新维度来认识一个不一样的微博。

一、驱动变化——从媒体基因到产品基因

一提到微博,很多互联网观察家和行业人士最常使用的一个词是——“媒体基因”,原因在于微博本身极强的媒体属性,同时也认为从新浪孵化出来的微博在公司运作上也有着浓浓媒体烙印,然而他们不知道的是微博早已脱胎超越“媒体”而进化成以产品见长的纯粹的移动新物种。

“产品也是微博的竞争力?你是要笑死我么?”

别着急,的确,企业微信营销"微博有很多产品特性(如打破时间序、暴力治杠精等)被用户吐槽,同时某些改版和功能特性的确也有过低级错误的情况,但如果你由此判断微博的产品能力极差那就显得很业余了,打破时间序的排序本质是以互动率为核心去筛选内容质量的有效方式,被广泛证明能有效提升用户时长,而杠精和网络暴力对头部内容生态的重要程度在客观上如何强调都不过分。

事实上,Facebook的每一次改版都会得到用户狂喷深圳网络营销",其形势之猛远超微博用户的吐槽。

微博产品问题让人感觉比较多另一个原因其实是幸存者偏差,微博上的意见领袖吐槽有着明显的放大效应:

比如,陌陌也经历过多次重大的改版,其幅度之大可能颠覆你的想象,客观上必然有很多人对改版不满,但和微博的大V不同,那些对陌陌改版不满的人则通常不会选择公开表达。

你可能会说——“扯淡,不要强行找理由了,你看人家微信诞生也 8 年了,它就几乎找不到槽点”,呵呵,你可能不知道微博和微信在体验方差上到底有多大。(请移步我另一篇文章《微博为什么不设计和微信一样简单?》)

客观地评估微博的产品能力我们其实可以找到一个天然的参照物——Twitter,比微博还要早诞生三年的Twitter在过去 12 年产品的进化的确乏善可陈,很多翻墙用Twitter的国内用户其实对这二者之间的差异会更加明显——

微博对关注流、热门流的流量分配;对视频等多媒体支持;对话题、搜索的优化等诸多方面都比当年的先驱Twitter要做的更加游刃有余。

作为广义内容赛道的成员,算法也是产品力之一,微博在过去几年强化了自己的机器学习团队,在微博的热门标签的Feed流排序里,背后是无数组小流量测试,这些唯数据论的实验精神也让微博的每一次改版和策略调整变得有据可依,而并非看用户骂声有多强烈。

微博早已不是你认为的那个媒体公司。

1234下一页,

本文来自: 网络营销蜓云网 https://www.tingclouds.com