克劳锐独家:微博百大视频号全网影响力盘点

如果有人问:你都知道哪些短视频博主?

资深吃货可能会说出李子柒、日食记、夏厨陈二十;数码迷可能会说何同学、钟文泽;影视达人可能会熟悉谷阿莫、刘哔电影;星座迷可能脑海里会闪现同道大叔的动漫头像……

普通观众涉猎广泛,也最多叫出十几二十个知名博主的名字。

本周,微博公布了2020年百大视频号,其中汇聚了一百位不同领域的视频大V,几乎是当前行业中的天团阵容。这一榜单不仅仅是微博视频大V账号排名,更是创作者在包括快手、抖音、B站等全网平台影响力的体现。根据“百大”名单发稿平台",克劳锐调查了每位上榜者在微博、抖音、快手、B站的粉丝情况,数据如下:

在微博

可以看到全网各平台视频红人的身影

每时每刻,都有新星从互联网的各个角落冉冉升起,微博、微信等社交平台,抖音、快手、B站等视频平台以及YY、斗鱼等直播平台都是新星诞生的地方,这是视频时代属于创作者的盛宴。而一个有意思的现象是——无论在哪个平台走红的新星,都会来到微博创建账号、累积社交资产。

@一条小团团OvO整站优化",在斗鱼以直播游戏走红,人美歌甜而又古灵精怪的她,现在已经是斗鱼知名主播,也是全网最有知名度的红人之一。

在直播平台积累一定人气后,她在微博平台开通了账号,开始发布自己在游戏直播中的精彩片段,让很多喜爱她的粉丝过足了眼瘾,至今微博粉丝数量近400万。她的置顶微博《团团读信》,长期征集水友稿件,通过这一互动环节,促进了粉丝活跃度。

@薇娅viyaaa,在淘宝上以专业、敬业、高水平成长为直播带货头部主播,一夜带货数十亿的奇迹缔造者,直播卖火箭更是开创了历史新长河。

淘宝平台上直播走红后,她开始在微博实行精品化运营,除了发布一些种草视频,也会有《薇娅的女人》这样的精品纪录片。微博助力@薇娅viyaaa 走红出圈,让更多网友关注到她,打破对主播的固定标签,助其成长为全网红人。

此外,还有很多视频博主虽然没有进入微博百大视频号榜单,但依然潜力十足,比如创号三个月涨粉130多万、打造出多部爆款视频的@左拆家 。

@左拆家从部队退伍后,以开网店为业,为给网店引流,他开始发布穿搭和部队趣事的短视频,由此获得了一些网友关注,但很长一段时期内,他在B站和抖音的粉丝量都止步于五六十万,播放量也不温不火。

直到有网友将他的一则《部队那些没什么人知道的事(十四)》视频分享到微博上,让他短期内在微博破圈上了热搜,今年7月,@左拆家 注册了微博账号,开始发布短视频,真实、诚恳、“三观正”,让他在微博快速走红,短短三个月即收获了超过130万粉丝。

他们的崛起之路不尽相同,但观察之后会发现,在走红之后,都会将微博作为重要阵地,通过视频大展手脚。

为何这些视频创作者们殊途同归,拥抱微博?原因无外乎以下三点。

  • 微博具有极强的包容性,在微博上可以看到当下所有的内容风格,无论是深挖专业,还是脑洞大开,或是温情搞笑,都能在微博风生水起。

  • 微博具有浓厚的互动与讨论氛围,微博用户在观看内容后,普遍具有及时参与互动、探讨的习惯,粉丝的互动与讨论,可以帮助视频创作者更快地出圈上热搜。

  • 微博生态下,不管是直播平台红人还是短视频平台红人,都可以通过微博运营帮助自己建立更大的流量闭环,这对他们巩固个人IP与长远发展具有重要意义。

微博为视频创作者积累社交资产

相比其他内容平台,微博在社交方面具有较大优势,伴随微博的发展历程,很多视频创作者们积累了巨量的社交资产。

@李子柒,2016年在微博上以“古香古食”特色视频引起了关注,很快就拥有了数百万过千万的粉丝,让她成长为知名美食大V。

微博为她快速带来社交资产后,她更加重视对粉丝运营,发布视频内容后,她会及时回复每一条评论,也会频繁宠粉,将自己手工制作的美食通过平台抽奖分享给喜爱她的粉丝。她的评论区,就是一处大型追星现场,粉丝们热情地倾诉着对她的喜爱

@日食记是最早一批的美食视频创作者之一,互联网营销策略"早在2016年早期,@日食记 就在微博开始了视频创作之路,他的美食视频以优美、简洁见长。

除了高质量的视频,为他吸粉的还有“酥饼”——他的一只白猫,@日食记 的粉丝们曾说,“酥饼就是期待每两周一更的理由”,@日食记 甚至为酥饼开通了专门的微博@酥饼大人 ,现在这个微博已经有近600万粉丝,很多@日食记 的抽奖宠粉活动就是以酥饼的名义进行的,这对爱吸猫的粉丝来说无疑更加具有诱惑力。

@同道大叔绝对是研究星座的用户绕不过去的一个博主,除了星座相关的内容,每天稳定更新的星座内容,都会对粉丝巨大的启发和鼓励,他的评论区里既有粉丝对自己的美好祝愿,也有粉丝之间的报团取暖,非常活跃。

每期视频中,@同道大叔 都会带着他动漫形象的头套出镜,这一虚拟形象对他的粉丝来说具有超高的辨识度,走红之后,@同道大叔 根据粉丝诉求,在微博开辟了群访路人、联动明星、电台放送等多个节目,根据星座和社会话题进行深度创作,这进一步增强了他的粉丝黏性,始于兴趣,终于信赖。

微博靠什么为内容创作者带来独一无二的社交资产?结合很多上榜博主的经历,可以发现两条重要原因:

  • 微博的产品功能丰富,能让内容创作者与粉丝的关系更加稳固,无论是评论翻牌,宠粉抽奖,专属话题,还是粉丝群等功能,都是有效的情感黏合剂。

  • 微博的场域文化能帮助视频创作者发掘潜力,无论是视频内容本身,还是作者本身,甚至创作者的周边人事物,高光亮眼之处都能在微博上迅速发酵成专属于创作者的标签,在用户群体中放大扩散,甚至引起话题与热搜。

在竞争激烈的内容赛道中,合理使用微博社交+媒体的优势,打造专属的私域流量护城河,是内容创作者的一条突围之路。

微博百大视频号

是盘点 更是引导与激励

短视频行业竞争愈演愈烈的情况下,仍有无数的创作者加入赛道,但随之而来的,内容同质化、劣币驱逐良币等效应也开始出现。

微博作为短视频内容最大的原发平台之一,通过这次“百大视频号”活动,将对用户、创作者、行业产生积极影响。

对用户而言,以微博为代表的内容平台,除了要满足他们的娱乐需求,还有学习、社交等多方面需求,通过“百大视频号”的盘点,为用户推荐了一百位各领域的优质创作者,节省用户的寻找精力之余,为用户提供了可靠的需求解决之选。

对创作者而言,微博百大视频号除了会激励上榜者们继续提升内容质量,更为所有视频创作者们指明了方向:走原创之路,打造个人IP,内容专业化、差异化。

对行业而言,微博百大视频号活动将为行业树立示范和标杆作用,推动行业与创作者以更加积极开放的心态进行竞争与合作,促进行业向精细化、规范化、创新化发展。

结语

短视频已成为当下主流内容形式,短视频创作者是内容赛道上竞争最激烈的群体之一,微博百大视频号的公布,对观察短视频行业生态、引导短视频创作风向具有积极作用。

相比于其他内容平台,微博的社交优势,为短视频创作者提供了优良的创作土壤,创作者们在微博平台可以让作品更快破圈,同时也能积累自己的社交资产,为IP打造和长远发展奠定坚实基础。

内容赛道上,优秀的短视频创作者何止一百位,但更多的创作者们,可以通过这一百位短视频创作者的榜样作用,激励自己在未来的创作道路上更加砥砺前行。

也期待其他内容平台多推出类似“微博百大视频号”的活动,发掘更多新时代内容创作达人,让我们看到更多优秀创作者的身影。

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